Här finns skogsindustrins framtid
En ny rapport från EY pekar ut länderna med störst potential.
Skogsindustrin måste öka sin närvaro på nya tillväxtmarknader bortom Bric-länderna för att kompensera vikande efterfrågan på befintliga marknader. En ny rapport från EY pekar ut länderna med störst potential.
Massa- och pappersindustrin har länge plågats av dålig lönsamhet till följd av överkapacitet och minskad efterfrågan på tryckpapper i digitaliseringens kölvatten. Allt färre läser tryckta tidningar, vilket branschen måste kompensera med ökad närvaro på framtidens tillväxtmarknader. En ny rapport från EY med titeln “Reaching out – Opportunities in the new rapid-growth markets” pekar ut sju lovande framtidsmarknader som internationella skogsföretag hittills inte har uppmärksammat i någon större utsträckning: Mexiko, Colombia, Sydafrika, Turkiet, Thailand, Vietnam och Indonesien.
Ulf Borgcrantz, sektoransvarig massa och papper, EY Sverige, kommenterar varför det är viktigt för skogsindustrin att identifiera nya tillväxtmarknader:
– Bric-ländernas potential är redan dokumenterad i ett stort antal studier och de flesta skogsbolag finns redan i dessa länder. Vår nya studie pekar på sju länder med låg penetration från branschens sida och stor framtidspotential.
Avgörande orsaker bakom EY:s rekommendationer är de sju ländernas storlek och långsiktiga potential för tillväxt. Hemmamarknadens storlek och köpkraft, närhet till andra stora marknader och industristruktur har också tagits med i analysen, som utförts i samarbete med Oxford Economics.
Massa- och pappersindustrin har genomgått en dramatisk omvandling under senare år, inte minst i Norden. Omfattande nedläggning av överskottskapacitet i jakt på kostnadsminskningar har gjort att tusentals arbetstillfällen gått förlorade. Den snabba tillväxten för digitala medier har lett till minskad efterfrågan på tryckpapper, särskilt tidningspapper.
Medan ekonomierna i Nordamerika och eurozonen gått kräftgång har världens snabbväxande ekonomier fortsatt växa, i synnerhet Kina. Västvärldens skogsföretag investerar allt mer på tillväxtmarknaderna i syfte att öka sin marknadsandel och förlägga produktion till länder med lägre kostnader.
– Korrelationen mellan BNP per capita och efterfrågan på papper och förpackningar har varit stark historiskt sett. Även om korrelationen förmodligen är svagare i en framtid då digitala medier växer, är det fortfarande så att morgondagens snabbväxare utgör en enorm potential, säger Ulf Borgcrantz.
